标识系统设计与医院品牌形象的融合

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标识系统设计与医院品牌形象的融合

——原文刊登于《中国医院建筑与装备》杂志2014年第3期
作者：北京灵顿品牌顾问有限公司医院文化研究小组袁琳

品牌的发展往往有两个方向，一个是纵向发展，提高品牌独特性，专属性；二是横向发展，打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度，增强了品牌的个性化发展，奢侈品牌是其中的典范；而横向发展则扩展了受众面，从而提高了市场份额。无疑，兼具公益性和经营性的公立医疗组织，更适合第二种品牌发展方向。原因有二：一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供了医疗服务，更高程度地发挥公益性作用；二是更大程度地挖掘市场潜力，有利于提高市场竞争力，实现健康、永续发展。

三亚阜外心脑血管康复中心（以下简称为“中心”）便是北京阜外医院管理有限公司（以北京心脑血管病医院为核心发展起来的医疗管理机构，意在全国范围建立高水平心血管病诊疗服务机构和心血管疾病防治体系，使更多患者享受到国家优质医疗资源的服务。）在品牌横向发展战略中打造的全新子品牌。它定位于为社会成功人士提供高端、专业的心血管病康复医疗服务。为适应新品牌战略发展需要，在品牌建立之初，需要塑造一个鲜明的品牌形象，打造第一品牌印象。在品牌形象设计中，标识系统设计是其重要组成部分。

品牌定位——高端专业
客观、全面的分析和准确的定位是医院品牌形象成功的重要前提。项目小组全面就医院的基本情况进行了基础分析，并结合调研问卷结果，进一步将中心的品牌定位——“高端、专业”，通过书面形式使之更为清晰、具体。

设计特点——传承中创新

*注重整体性
为使子品牌在突出个性特点的同时，能有效传承母品牌的精髓，最大程度的发挥品牌效应，在整个项目的运作过程中，均始终把握整体性的原则，审慎的对待新品牌标志与北京阜外心血管病医院标志之间的关系。传承和创新成为整个项目的关键。

传承——保证了品牌的连带作用，使大众能在原有品牌基础上，快速建立品牌信赖感；创新——能使新品牌脱颖而出，产生新的品牌爆发力，更适应当前以及未来市场发展需求。传承与创新始终是一对矛盾的个体，如何在其之间建立一种平衡的关系，是新品牌形象成功的关键。

*量身打造VI系统及标识导向系统
设计师在元素、色彩、形式上做了多方面尝试，最终以“去繁取精，传承发扬”的金色标志获得了客户的认可。并以“三亚风情为”主题，为其量身打造了VI系统应用及标识导向系统规划设计。成功地实现了品牌形象的感官美、内涵美、功能性强的效果，全面、充分地彰显了中心高端、专业的形象。

标志和VI系统设计——重在品牌传承

*标志沿用F、心、橄榄枝等元素
为实现对北京阜外心血管病医院品牌的有效传承，中心标志沿用了医院标志中的F、心、橄榄枝等元素，使熟悉阜外医院标志的公众具有一定的亲切感和熟悉感；其中F不仅代表“阜外心脑血管康复中心”，也代表了胸腔手术中专用的“F”型牵引器，喻示“阜外”在心血管病方面的权威性，及中心以此为优势，大力发展贵宾式医疗服务的特点；棱角分明的F与圆滑流畅的浪花图形相衔接，构成一个心型的图案，从直观上表明了“用心守护健康”的中心思想，给人以“心有大爱”的心理暗示；三面环绕的橄榄枝，散发出勃勃生机，喻示了用心创造希望的美好寓意。

中心标志设计与阜外医院标志一脉相承，通过图形大小比例，位置等方式，使标志更具为现化和国际化，并将中心的地域特征——浪花，自然融入其中，使其兼容并包，特色突出；金色的使用，高度地契合了中心高端、大气的国际化定位，亦映衬了中心地处三亚，黄金海滩，优雅舒适环境特点。

*VI实现对标志的延展和补充
它像故事中情节的具体描述，使故事更为饱满和生动。而这次故事发生在热情、奔放，赋予生命律动的大海之畔。大海——地球生命的起源，其涌动犹如心脏的的律动，象征生命的永不停息、恒动有力。简洁、流动的线条，代表了奔腾的大海，其此起彼伏的旋律，体现了三亚心脑血管康复中心的救治使命；海纳百川的博大，象征了中心集聚了多种优质的医疗资源；大海的开阔浩瀚象征了三亚心脑血管康复中心未来无限的发展空间。

标识导向系统设计——考虑与建筑、环境等因素的协调
医院标识导向系统被称为“医院空间的说明书”，因此，在标识导向设计中，除与VI设计相呼应，还应与建筑、环境等因素相协调。

*以“三亚印象”为主题
在该方案中，以“三亚印象”为主题的标识导向设计便很好了兼顾了VI、建筑、环境三者之间的关系。具有典型东南亚风格的设计，圆滑流畅的线条图形涵盖了三亚的地域特征——海浪，及祥瑞的视觉寓意——祥云等元素，使其兼具了海浪的旷达、活力，以及祥云之安静、祥和，图形简洁却富有变化，极具设计美感。