如何定制个性化医院标识系统

原文刊登于《中国医院建筑与装备》杂志

在保证医院合理导向流程的前提下，怎样加入一些别样元素，让导向系统的信息承载体美丽怡人、趣味盎然，并创造出独特个性的环境文化呢——

打破常规，实现创新
日本设计大师原研哉为梅田妇产医院设计的标识系统突破了传统对标识和空间的利用，成就了一个经典。

梅田妇产医院整个建筑内部以纯白为主导色，地面、墙壁、天花板是无一例外的纯白。原研哉创新性地在地面和墙壁上，采用丝网印刷，印刷红色的指向箭头和科室与楼层信息进行指向，这打破了常规对标识的运用，使建筑空间结构成为导示载体。目的科室的信息标识，是状似靠垫的白色布制方形物体，这种处理让原本有着僵硬棱角的指示牌开始变得有生气，有人情味。吊牌也采用印制有红字的纯白悬挂口袋。无论是布靠垫或者布口袋都颠覆了传统标识的材质、形状和颜色等常态选择。

有人曾质疑用容易弄脏的纯棉白布做标识是否流于形式美，但纯棉白布的柔软、温暖、卫生、放松和清洁，恰巧暗合着一个妇产医院对患者想要表达的一切。

借助环境，识别图形
环境识别图形能为导向系统带来独特而丰富的视觉效果，它既有感性的形象，又有理性的内涵，它能在一定范围内迅速、准确地传达出特定的视觉信息，起到文字和色彩不可替代的作用。环境识别图形并不是简单的VI辅助图形在空间中的衍生，它除了能够代表医院的文化特征，还应符合患者的心理需要，同时又要考虑医院环境的特点。

山东潍坊中医院新住院大楼在每一层都设立了被郁郁葱葱的植物覆盖的小中庭，中庭跨度15m，设有流水、花草、矮树。做方案时，我们利用银杏叶、花、果的种种优美姿态，将其作为主要环境识别图形，巧妙地应用在医院整体导向系统当中。绿色健康、富有现代感的图形与医院楼内大面积的绿化有机地呼应，营造出一个清新自然、充满生机的绿色氛围，与医院“创建生态院容”的管理理念有机契合。有“活化石”之称银杏是一味重要中药，很多花、果也都能入药，图形选择也符合中医院的定位。

巧思设计，增添情趣
安徽马鞍山中心医院设计的整体品牌形象入选了《2009年国际设计年鉴》。我们在这个造型上采取了一种非常规的设计，虽然是异型，但是可操作性是有保证的。在很多大型购物广场的中庭，经常可以看见起装饰作用的悬挂物。一般的吊牌只能两面指向性，用吊牌或者贴牌的话，都需要用好几块标识才能把四边的区域都展示出来，我们在这里采用了悬挂的方形标识，自然展示四方区域的信息，且四面宽裕的空间，指向之余还能容纳更多的细化信息。

我们特意做了一套适用于医院各个科室直观的小符号，符号造型别致，非常形象美观地向人展示了这个科室的功能定位。

材质混搭，美感别样
一般而言，标识多采用不锈钢板、镀锌板、型材等金属材质比较多，而我们在做中国人民解放军第251医院方案设计时，却几乎完全用亚克力板来做，但对固定亚克力板的金属固定架进行特别处理，有的用原色不锈钢，有的用不锈钢结合楼层色彩规划进行烤漆处理。

这套方案的最大特点是集合了不锈钢和亚克力两种不同材质，金属的厚重和亚克力的通透形成强大反差，在对比中营造了设计的情趣。亚克力本身是透明的，能有效打破空间的隔断感和密闭感，视觉上延展有限的空间，让患者内心通透。不锈钢是不透明的金属质感，凝重中透着淡淡的距离感。二者协调组合在一起，灵动而又不失凝重，亲和而又不轻浮，打破单一设计的思路，营造了一种多元的组合美观。

善用色彩，多种考量
在医院标识系统的设计中，盲目追求色彩的一成不变也是设计思想贫瘠的表现。从心理学的角度看，合理地应用色彩能够有效地舒缓病患的情绪；从医院文化和品牌识别的角度，色彩应在遵循VI视觉识别规范的基础上结合建筑装修风格，统一且富有变化。创造宜人的色彩环境，与空间构成和谐的整体，能给患者及员工带来亲切、愉快的心理感受。

在山东省立医院标识系统设计方案中，我们考虑到医院的院徽为赭石色，所以户外标识的颜色选用了泛金色，这样使标识的色彩与院徽的色彩具有连续性。泛金色的户外标识与透明亚克力相配合，充分彰显了医院与时俱进的现代与大气。

山东省立医院是一所有百年历史的医院，我们运用熟褐色的古朴木质材质凸现医院历史厚重感、纯朴大气和含蓄内敛的精神内涵，行政楼前树下的花草牌也采用了原木设计，保持了视觉的完整性。