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迦南:应许之地,迦南之光——中国肿瘤专科服务平台品牌塑造


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在《圣经•旧约》中记载的故事“出埃及记”中,耶和华选召亚伯拉罕并对他说:


“我知道他们的痛苦,所以下来要从埃及人中把他们拯救出来,领他们到肥沃宽广、流奶与蜜的地方。”


亚伯拉罕得到耶和华的应许,带领犹太人千山万水跋涉进入了迦南(Canaan)。迦南,流着奶和蜜的地方。在西方世界,迦南更成为“希望”的代名词。人们带着多少希望而来,又将带着多少希望归去……

 

希望,引导人类生生不息地前进。多年来,世界卫生组织和各国政府卫生部门都把攻克恶性肿瘤列为一项首要任务,期望为肿瘤患者提供一个医疗领域的“迦南”之地。



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北京迦南门诊隶属北大医疗肿瘤医院管理公司,其依托北京大学肿瘤医院、北大医疗产业集团,以“北大肿瘤”品牌为核心,是一家从肿瘤筛查诊断—治疗—管理—康复的中高端、新型肿瘤医疗机构。


它通过精准医疗、全程康复、远程医疗、肿瘤大数据等手段,为肿瘤高危人群提供个体化筛查诊断服务,为肿瘤患者提供规范化、个性化、多学科协作的全程疾病管理服务。


灵顿在进行品牌形象策略分析之初,便将“精准、全程、专业、高端”的品牌特质作为主要诉求,提供明显的品牌识别差异,以形成品牌区隔力。

 

在迦南门诊的LOGO设计上,灵顿紧扣“迦南之光,佑您健康”品牌主旨,以北大肿瘤医院之LOGO “健康之门”为设计主体,提取Canaan 及Cancer(恶性肿瘤)的首字母C,从“健康之门”的左侧自上而下划过,形成一道饱满而明亮的光芒。


在保留“北大肿瘤”优秀基因、发挥母品牌的社会影响力的同时,又体现出“迦南”子品牌的个体差异。字母C的强调应用,既点明了“迦南”典故、传达了“希望”,也加强了机构的肿瘤专科定位。


LOGO 的色彩定位,源于欧洲17世纪古典主义巨匠伦勃朗创造的“伦勃朗光”艺术表现技法。伦勃朗善用明暗、补色关系对比,他魔术般的明暗处理构成了画面强烈的戏剧效果,又给人以稳定、庄重之感。其“用黑暗绘就光明”的内在特质,也与品牌攻克恶性肿瘤、追求患者治愈的精神相吻合。


因此,灵顿利用“伦勃朗光”技法选取了紫色、金色这一补色系,以代表沉稳、理智、准确的紫色为品牌主色,高贵的金色为辅。两色的应用,既能带给人们胆识和勇气,也能够帮助人们寻求内在的沉稳和宁静。


另外,“迦南”一词源于闪米特语,意为“紫红”——这大概与闪米特人日常所穿衣服之色有关。这点也为LOGO主色选择增添了更深刻的内涵。


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在VI的辅助图形选择上,灵顿为迦南门诊设计了一套具有新古典主义风格的装饰纹样。


四个“心”型花带向四方蔓延,寓意迦南为肿瘤患者提供前期筛查诊断,并提供全程、多学科协作、个性化的全程疾病管理服务。图案中心的十字纹样中蕴藏着字母C,字母C的重复出现加强了迦南以提供优质医疗服务为跟本,并再次夯实了品牌核心文化。


在主装饰纹样之外,字母C还以单线条的半封闭圆形形式出现,以弧度打破线条,似圣光光环,即圆融又开放,体现品牌人文精神及对患者的关爱。


装饰纹样在新古典主义风格的设计中讲究主题与其形态的一致性,特别注重人们情感的归属感。灵顿通过VI辅助图形再次传达迦南的人文精神,给人以亲切感和心理慰藉。


灵顿为北京迦南门诊全新塑造的品牌形象,完成了将品牌定位、核心价值转化为视觉符号的全过程,有效地扩散了迦南作为中国肿瘤专科高端服务机构的品牌认知度。


 

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在现如今环境恶化、医疗资源不能完全满足社会整体需求的前提下,迦南门诊提供了一个有利于肿瘤早防早治的综合平台,最大限度抵御恶性肿瘤对人类的危害。其努力无疑为全民肿瘤防治、中国恶性肿瘤治疗整体水平提高增添了一个重要环节。


应许之地,希望之乡。肿瘤患者的心理复杂而脆弱,灵顿希望为迦南创建的积极有力和健康阳光的符号,以影响患者心理,使之对机构和健康恢复充满信心和希望,全心协力帮助肿瘤患者走出疾病的阴霾,提高其生存率和治愈率。



注:本文为北京灵顿品牌顾问有限公司原创文章,转载请注明出处。

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