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百年沧桑中的榕城老院:福州市第二医院品牌重塑
百年沧桑中的榕城老院——记福州市第二医院品牌重塑
 

 
 
1

150年荣光之传承


 

早在现代人类形成之前,晚期猿人就开始使用符号了。而在15-20万年前,克罗马农人(晚期智人)在拉斯考克斯岩洞和肖威岩洞,留下了迄今为止发现的、人类最早的符号岩画。及至今天,随着商业全球化趋势加强,特定符号——标志(logo)及其延展已成为一种精神文化象征,对人类社会发展与进步发挥着巨大作用和影响。



迄今为止发现的、人类最早的符号岩画


一个标志就是一个故事、一段历史、一种精神。具体到福州市第二医院,如何对这家历史悠久的医院进行品牌提升,将其“仁福精术,百年传承”之精神、文化、历史展现出来?


距离福州二院150周年院庆还有一年的时间,如何在短短一年间,准确重塑其品牌形象,获得社会和全体医务工作者认知,成为摆在灵顿面前的重要课题。



2

品牌重塑之院


福州市第二医院其始建于1866年,前身为英国皇家海军、英国领事馆合办的“海港医馆”,先后历经了塔亭医院、福州市工人医院、福州市第二医院时期。


从福州最早西医医疗、教育医院,到如今全国中西医结合三级甲等医院、厦门大学附属医院、全国重点中西医结合医院建设基地之一,已有150年的历史传承。



福州市第二医院150年历史传承


在对福州二院进行品牌形象策略的梳理过程中,灵顿通过访谈调研和文献收集,提炼出了医院的古建筑——塔亭这一视觉元素。


塔亭不仅是曾经的医院命名来源、二院人的情感载体,也是塔亭医院在抗日战争时期作为战地医院救死扶伤、人道主义精神的历史见证,传递出厚重历史感与人文精神。


而骨科为福州二院的特色专科,现为国家中医药管理局重点学科,福建省卫生厅重点专科。


我们将汉字“骨”字与“塔亭”的建筑图形巧妙相融,共同构成标识主体,在形与字之间传递双重美感与视觉趣味。



 



以盾环护异形“骨”,寓意卓越荣誉、护佑健康,既与医者精神相契合,又体现了二院早期的出资人、院长、医生多出自西方的历史渊源,显现二院中西医结合特色。


在色彩的选择中,灵顿将国色绛红使用于院徽,中式意蕴且沉稳厚重,彰显福州二院医者仁心的气质。


 绛红,源于医院老建筑的色彩基调


院徽主体元素提取一经确定,用“视觉语言传达文化故事”之立点日渐丰满。


 

 福州市第二医院新院徽


品牌辅助图形源于“有‘榕’乃大”。灵顿以福州市市树为基本图形进行打散处理,再现中医脉络之形象、传播福州二院呵护一方健康之要义。


 

 

  

品牌辅助图形源于福州市树——榕树,并再现中医脉络之形象


基于福州二院深厚的历史文化积淀、中西医结合的发展战略及现代创新的发展格局,新古典主义风格的品牌形象秉承了医院“厚德传承,博学创新”之院训,在传达中医神韵本质的同时,蕴含西方人道主义精神,营造出积极的精神、文化氛围,有效地提升了品牌形象。



 


 






新古典主义风格的全新品牌形象,秉承了福州二院“厚德传承,博学创新”之院训



3

美学构想之环境导视


在业界流传着灵顿经典的方法论:首先赋予身体以灵魂,然后才是赋予灵魂以身体。在灵顿对福州第二医院环境导视设计和院史馆设计中,这一理论同样得以充分体现。


福州二院环境导视设计采取了东方美学思想中的阴阳做造型演变,并引入经络及水的概念。把每个重要方向指示都定义为一个穴位,各个穴位贯穿于经络之中,每一独立的标识又形成一个完整的人体。


同时结合西方美学思想,在排版比例上进行细致划分。在色彩选择上提取LOGO主色绛和源于中药材的草本金,达到品牌形象的高度统一。


 

导视设计采取东方美学思想中的阴阳做造型演变


注重视觉美学,遵循空间特性,坚持低碳环保与环境相协调的原则,经络、穴位贯穿于标识的正、背、侧三面,使标识在简约中蕴含中医文化底蕴,体现现代医学之创新。



 

 

 

 

标识在简约中蕴含中医文化底蕴,体现现代医学之创新



4

历史再现之院史馆


福州市第二医院院史馆由一栋建于上世纪八、九十年代的四层小楼改建而成。小楼虽旧,却是福州二院文化与历史记忆的载体,也是一个时代集体记忆的遗存。


为此,灵顿在建筑外观改造上保留了原建筑呈现出的历史厚重感,采用了民国风格大门门头设计。


四层小楼是福州二院文化与历史记忆的载体


室内布局设计利用原有结构柱网,进行大空间布局方式,将原建筑柱子尽量隐藏,达到“小建筑大空间”之目的;采取浅灰、深灰色大理石为地面及墙面,强调肌理与质感;以白色屏风、木本色展示框、深灰大理石展示台分隔空间,营造出安静、庄严、肃穆范围。


整体设计风格简洁利落,既突出院史馆的历史厚重感,又不失时代感。


 

 

 

 

 

院史馆设计现出一种创新之美感,大气、庄重而现代


在对医院的历史传承、文化理念、学术成果等进行了全面梳理后,灵顿以多媒体展示+医院大事记、医院历任院领导+重要人物+文史图片、历史文献+历史物品+情景展示、荣誉奖项+出版书籍,分别对院史馆从首层展厅到四层展厅进行了内容划分。


 

院史馆四层的荣誉展厅,也是会客区


展厅陈设抛弃了一般医院惯用的、单一的陈列模式,转而引进现代的、西方的、博物馆式布展理念,使院史馆呈现出一种创新之美感,大气、庄重而现代。



5

后记


纵观全案,此次福州市第二医院品牌重塑全过程正是院方与灵顿方充分信任、良好沟通、相互配合的结果。不仅使福州二院的精神、文化、历史得到完美的艺术呈现,提升了福州二院全体医护人员的荣誉感和凝聚力,同时增进了患者、家属和社会公众对二院百年品牌的良好认知。



注:本文为灵顿品牌原创文章,转载请注明出处。



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