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《滚蛋吧,肿瘤君》幕后医院的品牌故事

“我负责治病,你负责相信我”——《滚蛋吧,肿瘤君》幕后医院的品牌故事 

 

 

 案例链接:北京大学肿瘤医院品牌设计

                                                                                                                         

 

《滚蛋吧,肿瘤君》这段时间热映,和公司同事一起去看,电影拍的真好,哀而不伤,笑中带泪,满满的正能量。现实中的熊顿我也算熟悉吧,从她发在天涯上的第一张漫画开始,就追她的帖子,帖子里她一直那么二那么乐观,让人觉得她征服病魔那是分分钟的事情。熊顿生前在北京大学肿瘤医院接受治疗,电影里,帅出一脸血的梁医生两次对熊顿说的那句“我负责治病,你负责相信我”掷地有声,不由想起我们为北京大学肿瘤医院做品牌设计时的整个过程。

 

北京大学肿瘤医院(以下简称“北肿”)始建于1976年,是我国著名的集医、教、研为一体的大型现代化三甲肿瘤专科医院。2011年,灵顿接到为北肿建立全新品牌形象的任务,我们从肿瘤专科医院的专科特性、患者心理、医院文化特质这三个方面切入进行具体分析和研究,并确定相应的设计原则。

 

肿瘤疾病是一种慢性病,发病过程、诊疗周期都相对较长,且病情容易反复,癌症患者通常会经历“震惊否认-愤怒-磋商-抑郁-接受”这五个阶段的心理变化,与其他疾病不同,癌症患者更需要抗癌的坚定信心和医务人员传递给他们的坚毅信念。在设计表现上,我们摈弃了十字、蛇杖等传统的医疗元素,而采用隐性的方式进行表达。通过反复论证、调研和方案讨论,灵顿设计团队最终帮助这家优秀的医院进行了从LOGOVI延展的完整设计,为北肿创造了独树一帜的全新品牌形象。

 

新标志鲜明的传达出医院的使命:开启患者的希望之门。标志由一扇门和数字“1”组成,与医院致力“成为患者首选的国际化肿瘤诊疗中心”的愿景高度契合。“宫墙红”象征医院致力于抗癌事业的决心和医护人员阳光般的温暖与热忱;“城墙灰”代表医院强大的实力后盾和医生的严谨与理智。标志简洁大气,刚毅有力,极具现代感和国际化特质,将“力量与希望的化身”的北肿气质进行了完美的诠释。

 

 

北肿的新形象已经使用了三年,当我们更深层地关注和了解这家医院时,会发现这扇看似简单的希望之门更加光芒夺目,耐人寻味。品牌形象和医院特质已经建立了一种紧密的,相互促进的关系。

 

肿瘤是可怕的,病人的焦虑和恐惧时时刻刻需要医务人员给予安慰和鼓励。梁医生朴素的一句“我负责治病,你负责相信我”,让我们看到了一个有勇气,有担当,闪烁着人性光芒的好医生和他背后的优秀医院。而灵顿做的,正是以虔诚的态度,忠实地用视觉传承医院文化,并把这种坚强的力量深深印入每一个患者的心中。  

 

 

注:本文为灵顿品牌原创文章,转载请注明出处。  

 



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