“我负责治病，你负责相信我”——《滚蛋吧，肿瘤君》幕后医院的品牌故事
《滚蛋吧，肿瘤君》这段时间热映，和公司同事一起去看，电影拍的真好，哀而不伤，笑中带泪，满满的正能量。现实中的熊顿我也算熟悉吧，从她发在天涯上的第一张漫画开始，就追她的帖子，帖子里她一直那么二那么乐观，让人觉得她征服病魔那是分分钟的事情。熊顿生前在北京大学肿瘤医院接受治疗，电影里，帅出一脸血的梁医生两次对熊顿说的那句“我负责治病，你负责相信我”掷地有声，不由想起我们为北京大学肿瘤医院做品牌设计时的整个过程。
北京大学肿瘤医院（以下简称“北肿”）始建于1976年，是我国著名的集医、教、研为一体的大型现代化三甲肿瘤专科医院。2011年，灵顿接到为北肿建立全新品牌形象的任务，我们从肿瘤专科医院的专科特性、患者心理、医院文化特质这三个方面切入进行具体分析和研究，并确定相应的设计原则。
肿瘤疾病是一种慢性病，发病过程、诊疗周期都相对较长，且病情容易反复，癌症患者通常会经历“震惊否认-愤怒-磋商-抑郁-接受”这五个阶段的心理变化，与其他疾病不同，癌症患者更需要抗癌的坚定信心和医务人员传递给他们的坚毅信念。在设计表现上，我们摈弃了十字、蛇杖等传统的医疗元素，而采用隐性的方式进行表达。通过反复论证、调研和方案讨论，灵顿设计团队最终帮助这家优秀的医院进行了从LOGO到VI延展的完整设计，为北肿创造了独树一帜的全新品牌形象。
新标志鲜明的传达出医院的使命：开启患者的希望之门。标志由一扇门和数字“1”组成，与医院致力“成为患者首选的国际化肿瘤诊疗中心”的愿景高度契合。“宫墙红”象征医院致力于抗癌事业的决心和医护人员阳光般的温暖与热忱；“城墙灰”代表医院强大的实力后盾和医生的严谨与理智。标志简洁大气，刚毅有力，极具现代感和国际化特质，将“力量与希望的化身”的北肿气质进行了完美的诠释。
北肿的新形象已经使用了三年，当我们更深层地关注和了解这家医院时，会发现这扇看似简单的希望之门更加光芒夺目，耐人寻味。品牌形象和医院特质已经建立了一种紧密的，相互促进的关系。
肿瘤是可怕的，病人的焦虑和恐惧时时刻刻需要医务人员给予安慰和鼓励。梁医生朴素的一句“我负责治病，你负责相信我”，让我们看到了一个有勇气，有担当，闪烁着人性光芒的好医生和他背后的优秀医院。而灵顿做的，正是以虔诚的态度，忠实地用视觉传承医院文化，并把这种坚强的力量深深印入每一个患者的心中。
注：本文为灵顿品牌原创文章，转载请注明出处。
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