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厚德尚道——百年名院的文化风骨

厚德尚道——百年名院的文化风骨

 

 

 案例链接:北京大学第一医院品牌设计 

 

今年是中国第一家公立医院——北京大学第一医院(以下简称北大医院)创建100周年,就在今天下午,在厦门举办的“第9届中国医院院长年会”将设立“北大医院百年专场论坛”,刘玉村院长、刘新民书记亲率医疗管理团队出席论坛,就北大医院的历史未来、文化建设、医院管理做精彩的演讲。灵顿作为其忠诚的合作伙伴,仅以这篇小记为北大医院送上最真挚的祝福。

 

十年前的创新


还记得十年前的春天,北大医院在建院90周年院庆筹备工作中提出“重塑医院品牌形象”的重要议题。那时的灵顿还是刚成立两年的年轻公司,作为国内第一家从事医疗卫生领域文化管理、品牌设计的设计顾问机构,我们有幸得到了这个难得的机会。,现在回想起来,那是因缘际会的机遇,也是我们的福分和幸运。


在院徽设计中,我们考虑到北大医院医、教、研、防于一体的大型综合医院属性,初次方案采用了医疗机构常用的代表仁爱、专业、权威的鸽子、蛇杖、盾形等元素,院务会上院领导们却一致希望我们打破这种常规保守的想法,他们期望新院徽能够体现出北大医院的独特品质和文化内涵,希望能够看到更具前瞻性和开创性的设计方案。几经沟通,我们的思路也逐渐清晰。
 

“我现在还记得当年为了找灵感,我们在北大医院的院里院外仔细观察,看到熙来攘往的患者,看到生老病死的无常,看到医生护士们的严谨、低调和平和,也看到充满历史感的‘水准原点’花岗岩石屋,看到皇城根下沧桑巨变的痕迹……”灵顿首席设计师郭佳溪回忆当年的创作过程依然历历在目。

 

 

(图说) “水准原点”——计算测量北京地区乃至整个华北地区海拔高度最原始的基准点。1915年,与北大医院同时诞生,一直坐落在该院第一住院部院内。如今,水准原点被现任院长刘玉村引申为昭示医院文化精髓和内涵的最佳载体,该院追求的行业目标就是做医疗界的“水准原点”。


最后,灵顿以中国传统建筑元素——“瓦当”图案为主体,取其“遮风蔽雨,担当、祈福、护佑众生”之意,将北大医院“厚德尚道”的院训铸入其中,提出了最终的院徽方案。院徽外型延承北京大学校徽的圆形,用一致的视觉符号代表二者的一脉相承,选定宫墙红为主色,不仅体现了北大医院沉稳厚重、贵气儒雅的古风,也体现出大型现代医疗机构热忱、无私的人文情怀,标志形象古朴大气,坚定饱满,将北大医院悠久的历史和肩负的使命表现得完美和谐。

 


  

“在十年前,这样的设计用在医院是具有颠覆性的。它虽然没有常规意义上的医疗元素,却是传统与现代的合体,文化与使命的化身。”灵顿总经理李源如是说。

 


 


 

 

十年坚守


十年弹指,如今,院徽已经列入北大医院文化三要素,与“水准原点”的行业目标和“厚德尚道”的办院理念同列,它预示和见证了北大医院浴火重生,发扬光大的十年。 2006年,北大医院现任院长刘玉村走马上任,旗帜鲜明地为该院确立了“先文化后经济”,“立德、立功、立言”的发展战略。他认为,一家医院若没有核心价值观,就意味着这家医院缺乏恒久的生命力。如果没有文化依托,医院很可能会迷失发展方向。因此,他的工作就是讲文化,宣传文化,贯彻文化,而且一讲就是九年。

 


图说:刘玉村干了10年院长,讲了10年文化


如果说文化是一所医院的灵魂,那么院徽就是医院文化精髓浓缩的符号标识,是其最精练的视觉传达。经过十年的坚持,今天,北大医院的每一栋建筑、每一辆救护车、每一个工作人员佩戴的徽章上,都能看到“厚德尚道”的标识,这种潜移默化的影响,已经让“厚德尚道”成为了全院医护人员的精神基因,成为了大家自觉行为的价值导向。

 


 

这十年来,北大医院员工奖金增长十倍,医患纠纷从3.15‰下降到了0.81‰,住院患者的满意度调查,北大医院在全国五十一家三甲医院里面,综合医院排名第一,护理排名全国第一。除了改扩建的全新门急诊大楼,新的内科住院楼,干部保健楼,地下文化长廊,新的妇儿住院楼,还有正在动工的大兴城南院区……北大医院正以崭新的姿态迎来百年的新纪元。

 

百年垂范

 

十年树木,百年树人,资本、人力、技术、设施只要条件成熟都可以在短期内筹集,但文化风骨,精神内核——融化在每一个员工血液里,指导他们行为的文化“软”实力是不可能一蹴而就的。难以复制的经典,百年垂范,医界标杆——北大医院以文化立身,先文化后经济的发展战略和成绩值得整个行业,乃至当下中国社会各界参考和借鉴。

  

 


 

注:本文为灵顿品牌原创文章,转载请注明出处。 

 



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