院徽之道（二）

原文刊登于《中国卫生》2013年8期

北京大学肿瘤医院
秉持人文情怀 滋养患者身心

北京大学肿瘤医院（ 北京肿瘤医院、北京大学临床肿瘤学院、北京市肿瘤防治研究所）始建于1976 年，是我国著名的大型现代化三级甲等肿瘤专科医院，是集医、教、研于一体，预防、治疗、康复相结合的肿瘤防治研究中心。

作为大型现代化肿瘤专科医院，整套视觉形象需要符合成为患者首选的国际化肿瘤中心的品牌定位，同时脉承北大百年文化，体现管理思想创新，服务同沐阳光，秉持人文情怀，滋养患者身心的医院内涵。

标志由一扇开启的大门和“1”组成。灰色的大门已经敞开，代表一切都将有个新的开始，新的起点；“1”代表医院致力“建设成为患者首选的国际化的肿瘤医院”的发展愿景。两个元素组合在一起寓意了病患将走向新的希望，也暗示了北肿走向行业NO.1 的美好前景。标志主题由渐变的宫墙红色和城墙灰色组成。似阳光透过大门照耀生命，红色代表阳光般的热情与温暖，代表生命的希望；灰色代表严谨、冷静与沉稳，象征北肿不但医术精湛、管理思想先进，更用阳光般的心态对待每一位需要帮助的病患。同时也体现了北肿的北大人文背景与历史文化积淀。标志整体简洁、现代、个性特点突出，视觉冲击力强，有利于识记。给人第一感官印象是希望和坚毅，与北肿的整体气质十分吻合。标识运用国际前沿的设计理念，为北肿的快速稳步发展注入新的活力。使北肿在形象上与国际接轨。

整体形象简约大气，阶梯式的锦带结合北京大学的院徽作为底纹，辅助院徽共同打造一套文化底蕴深厚又不失现代明快的医院形象。

江门市妇幼保健院
“心手相互，大爱之家”

广东省江门市妇幼保健院创建于1952 年10 月13 日，是一家以妇幼保健为重点，集医疗、保健、教学、科研为一体的二级甲等专科医院，该院秉承“团结、奉献、求实、进取”的院风，以高尚的医德医风、精湛的医疗技术，为广大妇女、儿童提供最佳的医疗保健服务。

多年来，该院秉承“给妈妈健康的宝宝，给宝宝幸福的妈妈”使命和“心手相互，大爱之家”的服务理念，医院医疗水平不断提高，先后获得全国计划生育先进单位和江门市精神文明标兵单位，省“百佳文明医院”、省妇幼保健先进集体、2012 广东省群众满意医疗机构等荣誉称号。

结合这些理念，该院院徽由拼音首字母“j”与“m”，设计师将其组合成两个拥抱的人，看上去又似一个温润饱满的心形，巧妙点明了医院名称，同时营造出温暖、安全的氛围，体现了医院对妇女、儿童的悉心呵护与关爱。

标志造型稳中不失活泼，图形似高速发展的轨迹，流畅动感。寓意医院广阔的发展空间及前景，高速的发展态势。桔色代表太阳的大爱与温暖，紫色的运用新颖、独特，富有气质。两者的搭配和谐又活跃，温馨不失动感。整个标志现代新颖、活泼温馨、动感流畅、富有独特的感染力。

牡丹江市妇女儿童医院
大爱的结晶

牡丹江市妇女儿童医院始建于1953年，是集妇女儿童医疗、保健、康复、急救、科研、教学职能为一体的现代化三级甲等专科医院，是黑龙江省东部地区妇女儿童急诊急救中心和牡丹江地区产科急救中心。

医院视医疗质量为生命，以高新技术为支撑，以人性化服务为基石。医院的院徽标志由两朵大小不同的浪花组成。大浪花如母亲般拥抱着小浪花，小浪花像孩子般依偎在妈妈的怀抱中，体现了母子之间紧密的情感，展现了牡丹江市妇女儿童医院温馨的氛围。标志又似两个乳滴交融组成，乳滴是孕育生命的源泉，是大爱的结晶。

标志中心巧妙构建出一颗爱心，象征伟大的母爱以及妇幼保健院对社会、对广大妇女、儿童的热诚。饱满圆润的造型体现了医院在妇检、儿童、围产三个中心的全方位发展，以及对妇女、儿童完善周到的关怀。

标志中的波浪色条体现了医院地处牡丹江畔、镜泊湖边，人杰地灵的地域特色；绿色代表了新生和希望，代表了医院细致服务呵护新生的状态。标志线条自然、流畅，构图饱满，显示出自然灵动之美，传递了医院积极、进取的和谐之声。VI 应用系统中的辅助图形也很好的传递了这一设计理念，整体视觉感受清新明快、洋溢着浓厚的现代气息。

马鞍山市中心医院
二次腾飞　生机无限

马鞍山市中心医院原名马钢医院，已走过了70 年的岁月。多年来，医院坚持以科技为先导，以马钢为依托，结合企业医院的实际重点，发展相关技术，形成了自己的特色。现为安徽省规模最大的一家综合性企业医院，国家三级甲等医院。

医院改制后，医院领导班子迫切希望借助文化的力量，以崭新的面貌，昂扬的气势来实现新时期下医院蓄势待发的决心，期望医院的未来伴随着文化建设的不断深入，于变革中求生，在创新中发展。

设计该院院徽之时，将马鞍山中心医院在70 年的发展历程中形成的独特医院文化进行了清晰的提炼和梳理，创作了全新的院徽和视觉识别系统，为医患之间建立更亲密、有效的连接。对于马鞍山市中心医院来说，此次的品牌更新不仅是单纯美学上的提升，更重要的是展示了医院改制后的发展决心及崭新的精神面貌，以及它体贴细致的关注患者需求的态度。

新院徽的设计以简洁而精巧的设计带给人丰富的想象，弧形的跳跃以及颜色的渐变代表着医院立足马鞍山地区的二次腾飞及医院跳跃式的发展，更增强了标志的联想性和象征性，绿色到蓝色的色彩渐变代表着清新、健康和自然，象征医院未来无限的发展空间和潜力，给公众带来一种勃勃生机的生命力量。办公用品、导向系统等方面的设计处处体现出情趣及用心，为患者的就医过程增加乐趣创造好心情。全新的视觉识别系统的建立，使医院宝贵的精神财富得以延续并焕发光彩。