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北京迦南门诊

北京迦南门诊

 

 

项目背景

北京迦南门诊部由北大医疗肿瘤医院管理公司投资建立。公司以“北大肿瘤”品牌为核心,紧密依托北大肿瘤医院的专业医疗资源,搭建从肿瘤筛查诊断—治疗—管理—康复的肿瘤诊疗服务综合产业链,迦南门诊是其产业链中的重要环节。迦南门诊总建筑面积6,200平方米,紧邻北京大学肿瘤医院,为肿瘤高危人群提供个体化筛查诊断服务,同时通过精准医疗、全程康复、远程医疗、肿瘤大数据等手段,为肿瘤患者提供全程、个性化、多学科协作的疾病管理服务。

 

品牌形象策略

在定位迦南门诊的品牌形象时,我们从以下四个维度进行了考虑:

第一,品牌基因。利用母子品牌战略,保留“北大肿瘤”母品牌形象的核心图形,通过辅助元素与不同的表现形式体现“迦南”子品牌的个体差异。始其在保留“北大肿瘤”优秀文化基因的同时,发挥母品牌的社会影响力。

第二,品牌命名。“迦南”的原意据圣经记载,大约在公元前1900年至1500年之间,亚伯拉罕得到上帝耶和华的应许,引领以色列人走出埃及,不再做奴隶,迁入一块“留着奶和蜜”的地方,这块乐土就是“迦南”。机构命名“迦南门诊”,意在全心协力帮助肿瘤患者走出疾病的阴霾,提高其生存率和治愈率,为社会民生造福祉。

第三,受众分析。考虑恶性肿瘤患者的心理复杂而脆弱,我们希望创建一个积极有力和健康阳光的符号,以此影响患者心理,使之对机构和在这里发生的医疗行为充满信心和希望。

第四,行业坐标。国内肿瘤医院品牌形象趋同性较高,且个性模糊。迦南门诊作为定位中高端的新型肿瘤医疗机构,应有明显的品牌识别差异。我们将“精准、全程、专业、高端”的品牌特质作为主要诉求,形成品牌区隔力。

 

品牌形象方案落地

一.Logo——迦南之光,佑您健康

Logo以“迦南之光,佑您健康”为主题,采用简洁现代气质,并能够被受众快速认知的设计思路,以北大肿瘤医院“健康之门”的logo外形为主型,左侧自上而下划过一道耀眼而饱满的光芒,这道光芒又形似“Cancer”的首字母“C”,代表迦南依托北大肿瘤医院的优质资源,为肿瘤患者提供前期筛查诊断,并提供全程、多学科协作、个性化的疾病管理服务;又仿佛“迦南圣地”闪耀着的圣洁之光,护佑众生安康。

“迦南”一词在闪米特语的意思是“紫红”(这大概同他们衣服的染料有关),于是我们便以紫色为品牌主色,金色为辅。Logo把迦南的定位转化为价值符号,附加于品牌故事中,日后将伴随着广泛应用,扩散迦南门诊的认知度。

 

二.辅助图形——具有人文气息的新古典主义装饰纹样

我们为迦南门诊度身设计了一套具有新古典主义风格的装饰纹样作为VI的辅助图形。它以优美的弧度和轻盈的姿态,打破线条的单调,并以其丰富的内涵充实着品牌的核心文化。

图案中心的十字纹样寓意迦南以提供优质医疗服务为跟本,四个”心“型的花带向四个象限各自蔓延开来,代表全体医务人员以责任心、爱心、耐心与细心为肿瘤患者提供全程服务;图形中巧妙蕴藏着的”C”,即为品牌名称“Canaan”的首字母,又代表“Cancer”,点明机构的专科定位。

装饰纹样在新古典主义风格的设计中讲究主题与其形态的一致性,特别注重人们情感的归属感,而此处我们正是想通过视觉传达迦南的人文精神及对肿瘤患者的关爱之情,给人以亲切感和心理慰藉。 

服务项目
品牌设计

 

 

 

 

 

 

 

 

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