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山东省立医院

山东省立医院品牌再造

 

山东省立医院始建于1897年,是一所集医疗、教学、科研和预防保健、指导基层等任务于一体的省级综合性医院。医院扎根在齐鲁大地,迄今已走过百余年的沧桑历程,一代代省医人披荆斩棘,无私奉献,悬壶济世的足迹遍及全国乃至世界各地,用汗水和心血谱写了救死扶伤的壮美华章。悠久的历史积淀了深厚的文化底蕴,医院成立110周年之际,院领导希望能将省医的百年文化清晰地提炼出来,不断地传承与发扬下去。

 

面临问题及解决方案

通过严谨细致的文化诊断与评估,我们从山东省立医院的历史回顾与总结、医院管理与文化现状思考、医院文化建设应对策略与变革之道和百年老院的文化再造等四个方面对医院文化现状进行了全面的分析,发现了以下几方面问题并提出了相应解决方案:

 

1. 需建立完整的医院品牌文化体系。医院现有的文化理念在一定程度上能够指导医院的经营管理,但从规范性及系统性方面还存在三方面不足:

(1)   定位不准,现有文化理念对目前的山东省医缺乏针对性和指导性;

(2)   感召力与感染力不足,难以在公众心中产生认同和共鸣;

(3)   文化理念之间的关联度和系统性不强。

 

2. 需要建立完整的视觉识别系统。山东省立医院原品牌形象较零散,不成体系,且传播过程中缺乏规范,应用较为混乱;医院品牌文化与视觉呈现欠缺关联,需要重新建立一套完备的VI系统;

 

3. 品牌文化需要进行有力推动。为更好的贯彻医院CI,应举办文化讲座、座谈会等一系列职工培训工作。院方同时应确立文化建设小组,明确相关岗位职责

 

实际效果

在品牌形象再造的过程中,我们十分注重对省医实力、权威等气氛的把握,使其不但展现了辉煌大气的行业龙头气质,又表现出含蓄内敛的省医人作风。

 

标志采用古朴的设计手法,运用汉代画像石的艺术效果进行处理,设计元素选用了始建于1897年的老行政楼的外观形象,它见证了山东省立医院的历史和成长足迹。元素简单但立意深远,用符号化的表现手法体现了百年老院严谨求真的医学氛围和朴实内敛的人文环境,以及作为行业标杆的包容和大气。

 

全新的品牌形象使山东省立医院在视觉与理念层面得到统一,清晰的品牌定位与品牌文化更契合当下医院发展战略。同时,其品牌价值在受众认知层面得到大幅度提升,有助于医院品牌更进一步的延伸发展。

品牌设计

 

 

 

 

 

环境导视

 

文化咨询

 

 

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